数字赋能强技能 实战育人促成长——文化旅游学院《酒店数字化营销》课程岗位认知实践 暨"中青文旅星推官"项目启动会圆满举行

（通讯员：陈嘉）课堂融实景，校企育专才。为推进学校“产教融合、校企合作”项目化教学改革，切实提升酒店管理与数字化运营专业学生的数字化营销实战能力，推动课程内容与酒店、旅游企业数字化运营岗位需求精准衔接，2026年6月23日至24日，文化旅游学院依托“中青文旅星推官”产教融合平台，由酒店教研室陈嘉、徐婧、王玉娟老师带队，组织酒店管理2501、2551班共52名学生，赴湖北中青旅物联港艳阳天直播基地开展《酒店数字化营销》课程岗位认知实践，并同步参加“中青文旅星推官”大型高校文旅产教融合项目启动会暨校企授牌仪式。

现场授课理实一体 直播逻辑深度拆解

实践教学以“真实场景+真实项目”为载体，打造“现场授课—企业演示—分组实操—直播模拟”闭环教学模式。抵达实训基地后，企业带教老师张怀华老师及课程责任老师陈嘉老师结合《酒店数字化营销》课程核心教学要点，围绕“直播电商运营逻辑与酒店文旅产品变现路径”进行现场授课，系统梳理了从流量获取、用户留存到转化复购的完整营销链路，并重点讲授了直播话术设计、黄金3秒钩子法则、平台流量算法机制及数据复盘方法等课程关键知识点，帮助学生建立“理论—工具—场景”三位一体的认知框架。

师生团队实地参观直播基地、内容创作工作室及数据分析中心，深入了解新媒体矩阵运营的设备配置、团队架构与日常运营流程。企业导师结合凤凰古城单场曝光248W+、武汉马哥孛罗酒店单场成交100W+等真实商业案例，深度拆解文旅IP孵化、短视频内容裂变及私域流量沉淀策略，完整演示了从选品排品、脚本创作到直播执行、数据复盘的全流程操作。

分组实操锤炼技能 直播模拟全链实战

实操阶段，酒店专业52名学生按课程要求分为6个实训小组，围绕酒店及文旅产品数字化推广主题，开展高强度技能训练。在陈嘉老师与企业导师的联合指导下，各组依次完成三大核心任务：

一是短视频内容创作。 各组根据目标客群画像，独立完成15-30秒短视频脚本创作，涵盖选题策划、分镜设计、黄金3秒开场及行动号召话术，并现场使用手机进行拍摄与粗剪，掌握“内容即流量”的创作逻辑。

二是直播话术与场景设计。 学生分组撰写直播脚本，设计开场引流、产品讲解、互动促单、收尾留存等完整话术环节，并针对酒店客房、文旅套餐等真实产品进行卖点提炼与场景化描述，训练“人货场”匹配能力。

三是直播带货模拟实训。 每组学生分角色扮演主播、场控、运营及数据分析师，在直播间实景环境中开展直播模拟演练。主播负责产品讲解与粉丝互动，场控把控节奏与氛围，运营实时监测流量数据并调整投流策略，数据分析师则根据后台数据反馈进行即时复盘。演练过程中，陈嘉老师与企业导师逐组点评，针对话术流畅度、互动引导技巧、场控配合默契度及数据敏感度进行精细化指导，帮助学生将课堂所学的OTA平台运营、会员数字化营销等理论知识转化为可落地的岗位技能。

项目启动聚力共创 产教融合再谱新篇

6月24日下午，师生团队共同参加“中青文旅星推官”项目发布仪式。该项目由湖北中青旅、湖北中青人才权威发起，旨在构建“教学-实训-实战-就业”全链条育人闭环。仪式现场，校企双方代表互授牌匾，标志着武汉软件工程职业学院文化旅游学院“中青文旅星推官”实践教学基地正式挂牌。师生们共同见证了首批“中青文旅星推官”持证学员认证，并聆听了项目负责人在人才培养、课程共建、就业创业等方面的深度解读，进一步明晰了从课堂学习到商业实战、从技能提升到职业发展的完整成长路径。

学有所思学有所长 数字文旅未来可期

为期两天的岗位认知实践，让学生们零距离接触到酒店及文旅行业最前沿的数字化营销场景。校企双师联合指导，让原本抽象的直播电商、流量运营等概念变得具体可感；分组直播模拟更是让自己第一次完整体验了主播、场控、运营等不同岗位的真实工作状态，对数字化工具在提升客户触达、转化复购及品牌传播中的价值有了深刻理解。

本次《酒店数字化营销》课程实践教学成功打破了理论教学与企业真实运营场景的壁垒。未来，文化旅游学院将持续以“中青文旅星推官”等项目为抓手，深化校企合作、丰富数字化课程体系，全力培育懂文化、精技术、善创新、通数字的新时代高素质文旅技能型人才，为文旅产业数字化转型输送源源不断的青春力量。